Los modelos virtuales creados con IA están generando temores en la fuerza laboral de la moda

El plan de Levi’s para probar diseños de ropa virtual generados por inteligencia artificial provocó una rápida reacción en la industria a fines del mes pasado. Si bien el furor se centró principalmente en los problemas de diversidad, la propuesta del minorista también generó otras preocupaciones que habían estado latentes en la industria durante años.

Algunos críticos de la asociación de Levi Strauss & Co. con la firma de diseño de inteligencia artificial Lalaland.ai, cuyo objetivo era mostrar a los compradores en línea diferentes tipos de personas que usan ropa de Levi’s, acusaron al minorista de buscar una solución menor a los problemas de representación de costos, lo que podría empujar volver modelos profesionales. de sus trabajos en el proceso.

«Cuando tienes que contratar a una modelo, reservar una agencia, tener un estilista, maquillarlos, darles de comer en el set, todo cuesta dinero», dijo Shawn Grain Carter, profesor de gestión empresarial de la moda en el Fashion Institute of Technology de Nueva York. . «No se equivoquen, Levi’s está haciendo esto porque les ahorra dinero».

Un portavoz de Levi’s se refirió a un comunicado en el que la empresa negó cualquier intención de reducir costos con el proyecto El minorista dijo que los modelos de IA que planea presentar complementarán, pero no reemplazarán, sus sesiones de fotos con modelos en vivo. Lalaland no respondió a una solicitud de comentarios.

Las preocupaciones acerca de que la tecnología desplace el trabajo humano no son nuevas, y están lejos de ser exclusivas de la fuerza laboral de la moda. Pero aunque la IA se ha utilizado en la moda durante años, algunos trabajadores observan su expansión al espacio con creciente preocupación.

Yanii Gough, modelo y fundadora de Yanii Models, donde trabaja con más de 100 modelos, dijo que muchas «todavía se mueren por volver a la consistencia» a medida que la industria resurge de las interrupciones relacionadas con la pandemia.

Con el auge de las empresas de modelos de IA, los clientes pueden simplemente «enviar un correo electrónico a la agencia y decir: ‘Oye, esto es exactamente lo que estoy buscando’, y alguien encontrará a este don nadie», dijo, refiriéndose a las empresas que entregan modelos para todo, desde sesiones de fotos hasta accesorios.

Hay precedentes de preocupaciones como la de Gough.

shuduEstablecido en 2017 y considerado el primer modelo digital del mundo, ha reservado conciertos durante el año pasado con marcas de alta gama como BMW Y Louis Vuitton. Shudu, quien fue concebida como una mujer negra, también provocó críticas a The Digitals, la agencia de modelos de IA que la creó, y a su fundador, Cameron-James Wilson, que es blanco.

Hoy en día, las opciones continúan ampliándose para las marcas y los anunciantes que buscan usar IA para comercializar y vender prendas. Además de Lalaland, también está Deep Agency, una nueva empresa de IA que permite a los usuarios crear una sesión de fotos virtual con modelos sintéticos o una versión de IA de una persona real.

Gough dijo que también le preocupa que las imágenes de las modelos se utilicen sin su permiso a través de IA, una preocupación que Sara Ziff, fundadora de un grupo de defensa sin fines de lucro llamado Model Alliance, también dijo escuchar.

«Los modelos de ajuste pueden reemplazarse con escaneos corporales de IA», dijo, y agregó que estos modelos, que se prueban ropa para diseñadores y fabricantes para verificar el tamaño y las siluetas, ya están llamando a su organización en números crecientes.

Ziff dijo que algunos se han quejado de que las empresas los contratan para realizar escaneos corporales, que pueden formar la base del desarrollo de productos sin su conocimiento o recibir una compensación.

«Así que pueden diseñar la ropa virtualmente usando un escaneo del cuerpo de la modelo, en lugar de tener que contratar a la modelo en persona», dijo Ziff, quien se negó a dar ejemplos, citando la política de la compañía Model Alliance de mantener el anonimato. línea de ayuda para trabajadores de la industria para reportar quejas.

Las marcas de moda han defendido sus esfuerzos de IA como complementos que benefician a los compradores, y los estudios y agencias de diseño de IA que trabajan en el espacio también describen sus esfuerzos como complementarios. Los fundadores de Lalaland, por ejemplo, dijeron que crearon la empresa para aumentar de forma sostenible la representación en la moda.

Los agentes y las empresas de gestión que reservan modelos para los tipos de trabajos que describe Ziff no tienen la obligación legal de decirles que sus escaneos corporales podrían usarse en más proyectos sin compensación, dijo. Ziff aboga por el proyecto de ley de trabajadores de la moda de Nueva York, que, según ella, requeriría que las agencias divulguen más completamente el alcance del trabajo y la compensación.

La ley actual deja un área gris en torno a los derechos de las modelos para organizar sindicatos, agregó Ziff, lo que resulta en protecciones laborales limitadas.

Dado que la mayoría de los modelos se consideran contratistas independientes, muchos corren un mayor riesgo de ser demandados o sufrir represalias por parte de sus agencias. Representantes de otros profesionales de los campos creativos, como el Gremio de Escritores de Américatienen el poder de elaborar estándares y mejores prácticas para el uso de IA en sus industrias.

Mientras tanto, los modelos de IA se han vuelto tan realistas que para muchos consumidores ya es imposible distinguirlos de las imágenes de humanos. Ashley France, una persona influyente que ha criticado la asociación de Levi con Lalaland, dijo que espera que los reguladores intervengan.

«De la misma manera que tenemos que poner un anuncio de servicio público de que algo es un anuncio, o algo es un suplemento dietético, o ahora, afortunadamente, algo está editado con Photoshop, creo que debería ser el mismo tipo de regulación», dijo France.