Cada una firma internacional Brand Finance evaluó la fuerza y el valor de más de 5.000 puntos globales. En esta ocasión, acaba de publicar su informa sobrio de las 110 empresas más valiosas de Latinoamérica y, para sorpresa de muchos, Ecopetrol se consolida en la región.
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Según el informa, el valor conjunto de las 100 principales marcas de América Latina alcanzó los US$ 139.548 millonesun crecimiento de 21 por ciento que la firma califica de impresionante.
“La economía latinoamericana ha crecido más de lo previsto en 2022 coincidiendo con el aumento del valor de sus principales marcas, cuyo valor conjunto ha presionado un 21 por ciento. Sin embargo, «sus gestores no se relajarán demasiado porque las previsiones económicas para 2023 reforzarán las acciones para mantener y aumentar su competitividad»explicó Pilar Alonso Ulloa, directora general Iberia (España – Portugal) y Sudamérica.
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Empresas más valiosas de Latinoamérica.
La empresa mexicana de cerveza Corona sigue siendo la más valiosa de la región, con un valor de 7.027 millones de dólares; seguido por el banco brasileño Itaú, con US$ 6.603 millones; la telefónica Claro en tercer lugar, con 5.452 millones de dólares; la petrolera mexicana Pemex, con 5,194 millones de dólares; y en cinco Ecopetrol, con un valor de US$ 4.093 millones.
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El informa destacó que durante 2022, el incremento de la valuación en Ecopetrol hizo que la empresa sufra el ocho puesto en la clasificación, por su parte, Mercado Libre subío cuatro. Esto les permite a un embajador entrar en el top de las 10 más valiosas
Empresas que más ganaron y perdieron valor
Marcas que aumentarán y reducirán su valor en 2022
Con un alza de 115 por ciento en el valor de marca que ascendió a US$ 1.056 millones, la empresa brasileña Assaí Astacadista fue la que más creció pendiente 2022; seguido de Unidas y Atacadão, ambos con un crecimiento de 111 por ciento; Gerdau fue la tercera, con 82 po ciento; en cuarto está Sky con 62 por ciento.
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A cambio, la presentación mayores pérdidas de valor fueron el banco Caixa, con una reducción de 31 por ciento; Cerveza Águila, con 30 por ciento; el banco peruano BCP, con 29 por ciento; Banorte, con 24 por ciento; y Televisa con una pérdida de 18 por ciento.
Las marcas más fuertes de Latinoamérica
Las 10 marcas más fuertes en América Latina, según Brand Finance
Brand Finance no solo calcula el valor de marca, sino, también, la fuera relativa que podría tener en el mercado, severamente en métricas que evalúan la inversión
en marketing, patrimonio de marca y rendimiento empresarial.
En este sentido, la firma encontró que la empresa brasileña de cerveza Brahma fue la marca más fuerte de la clasificación, obtendrás una puntuación de 93 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca y una calificación de élite de fuerza de marca AAA+. La empresa subió 8,1 puntos, respecto al año anterior. Natura & Co fue la segunda más fuerte, con una calificación de 91.5 de 100; seguido de Mercado Libre, con 90,5; Cielo, con 90,1; y Corona, con 89.5. Todas ellas con una fuerza de marca AAA+, según Brand Finance.
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